Jakarta – Aplikasi belajar bahasa terpopuler di dunia, Duolingo resmi berkolaborasi dengan penyanyi pop global asal Indonesia, NIKI, dalam meluncurkan kampanye bertema musik yang berlangsung pada 26–31 Maret 2026.
Kampanye ini menghadirkan pendekatan belajar bahasa Inggris yang lebih menyenangkan dengan mengubah lirik lagu menjadi pengalaman interaktif, sejalan dengan tren Gen Z Indonesia yang gemar mempelajari bahasa melalui musik, media sosial, dan budaya pop global.
Indonesia Jadi Pasar Pertumbuhan Tercepat
Sepanjang 2025, Indonesia tercatat sebagai salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat bagi Duolingo secara global. Aplikasi ini berkontribusi pada pencapaian lebih dari 133 juta pengguna aktif bulanan dan 52 juta pengguna aktif harian di seluruh dunia.
Tren ini menunjukkan bahwa kemampuan komunikasi global kini semakin penting dalam kehidupan digital masyarakat Indonesia.
Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), Gen Z mencakup hampir 28% populasi Indonesia, menjadikannya kelompok demografis terbesar.
Generasi ini dekat dengan teknologi dan sering kali pertama kali terpapar bahasa asing melalui lirik lagu, percakapan digital, serta hiburan sebelum mempelajarinya secara formal di sekolah.
Musik Sebagai Media Belajar
Kampanye ini hadir sebagai respons terhadap pola belajar tersebut. Dengan metode Duolingo yang menekankan latihan interaktif alih-alih hafalan, kampanye ini memperlihatkan bahwa bahasa bisa dipelajari lebih hidup melalui budaya, khususnya musik.
Berbicara dalam keterangan tertulisnya, Regional Marketing Manager Southeast Asia, Irene Tong mengatakan bahwa kolaborasi ini menunjukkan bagaimana bahasa dan budaya dapat saling terhubung secara alami.
“Musik memiliki cara kerja yang serupa dengan metode kami: ketika lirik lagu terus terngiang, tanpa disadari kita sedang memperkaya kosakata dan menyerap ekspresi,” ucap Irene Tong, dikutip Reallist Media pada Selasa, 31 Maret 2026.
NIKI: Musik Sebagai Jembatan Bahasa
Dengan lebih dari 5 miliar streaming di Spotify serta penampilan di panggung internasional bergengsi seperti Coachella, NIKI telah menjelma menjadi salah satu artis Indonesia paling berpengaruh di kancah global.
Perjalanannya dari Jakarta hingga dunia mencerminkan aspirasi generasi muda Indonesia yang melihat bahasa sebagai jembatan menuju peluang lebih luas.
“Seru sekali melihat bagaimana Duolingo memadukan pembelajaran bahasa dengan musik. Lagu sering menjadi titik awal seseorang mengenal ungkapan baru,” ucap NIKI.
“Jika kolaborasi ini bisa membantu penggemar lebih memahami makna di balik lirik, itu sangat berarti bagi saya,” tuturnya.
Aktivasi Kampanye
Inti kampanye ini adalah parodi jenaka dari lagu populer NIKI, Backburner, di mana maskot burung hantu Duolingo menirukan adegan video musik sambil mengungkapkan rasa frustasi karena diabaikan — layaknya pelajar yang melewatkan pelajaran harian.
Selain itu, Duolingo dan NIKI merilis seri konten media sosial yang menampilkan NIKI mengulas lirik lagunya, membahas bahasa gaul, emosi tersirat, hingga makna ungkapan bahasa Inggris sehari-hari.
Kampanye juga hadir secara offline melalui instalasi luar ruang di Mandarin Oriental, Thamrin, Jakarta, yang menafsirkan ulang bait-bait Backburner dengan sentuhan jenaka khas Duolingo. Instalasi ini dipadukan dengan permainan kata cerdas untuk mengingatkan penggemar agar tidak melewatkan pelajaran bahasa harian mereka.
Misi Duolingo
Kolaborasi ini mencerminkan misi Duolingo untuk menjadikan pendidikan lebih mudah diakses, menyenangkan, dan dekat dengan keseharian.
Baca juga: Aplikasi Kursus Bahasa, Duolingo Luncurkan Mode Chess Player di Android
Baca juga: Aplikasi Fintech, Jenius Kolaborasi Bareng POCARI SWEAT Run 2026
Dengan memadukan musik, humor, dan budaya, kampanye ini menunjukkan bahwa belajar bahasa tidak harus terbatas pada metode konvensional, melainkan bisa hadir dalam momen sehari-hari yang sudah dinikmati. []
