REALLISTMEDIA.COM – Jakarta – Heineken menghadirkan pengalaman afterwork baru melalui Afterwork by Heineken MasterGlass, yang resmi diluncurkan di SKYE Rooftop Bar & Dining, Jakarta. Inisiatif ini menjadi bagian dari kampanye global terbaru Heineken, “The First Sip”, yang mengajak konsumen menikmati momen ketika tegukan pertama minuman yang menyegarkan akhirnya tiba.
Kampanye “The First Sip” merupakan bagian sari platform global “It Could Only Be Heineken”. Kampanye tersebut berangkat dari gagasan bahwa tegukan pertama menjadi momen yang layak dinantikan, terutama setelah menjalani aktivitas sepanjang hari.
Bagi masyarakat di kota-kota besar Indonesia, momen afterwork tidak selalu langsung berlanjut ke waktu bersantai. Setelah menyelesaikan pekerjaan, konsumen masih harus menghadapi perjalanan pulang dan kemacetan pada jam sibuk. Karena itu, Heineken menghadirkan kesempatan untuk memanfaatkan waktu tersebut dengan menikmati momen bersama sebelum kembali melanjutkan perjalanan.
Selama lebih dari 150 tahun, Heineken mempertahankan proses brewing dengan menggunakan bahan-bahan berkualitas dan A-Yeast yang menjadi salah satu ciri khasnya. Pengalaman brewing yang diwariskan dari generasi ke generasi menghasilkan karakter rasa Heineken yang balanced, crisp, dan refreshing.
Melalui Afterwork by Heineken MasterGlass, pengalaman tersebut kemudian dikemas dalam aktivitas yang lebih santai. Konsumen dapat mempelajari keterampilan baru, menikmati suasana sore, serta berinteraksi dengan orang-orang baru dalam satu rangkaian pengalaman afterwork.
Salah satu aktivitas yang ditawarkan adalah kesempatan untuk mengenal standar Heineken Star Serve dan mempelajari cara mendapatkan perfect pour. Aktivitas ini menjadi bagian dari pengalaman menikmati Heineken sekaligus memberikan pengalaman baru bagi konsumen.
“The First Sip berangkat dari insight sederhana bahwa ada momen yang layak untuk dinantikan. Di Indonesia, antisipasi itu bahkan bisa dimulai sebelum jam kerja benar-benar selesai,” ujar Kahfi Arif, Marketing Manager Heineken, PT Multi Bintang Indonesia Niaga.
“Melalui MasterGlass, kami ingin membawa semangat ini ke momen afterwork, memberikan kesempatan bagi orang untuk mencoba sesuatu yang baru, mempelajari skill baru, bertemu dengan orang-orang baru, dan menikmati waktu bersama sebelum pulang,” lanjutnya.
Untuk melengkapi pengalaman tersebut, Heineken juga menghadirkan No Rush Hour, sebuah inisiatif yang dilakukan melalui kolaborasi dengan Grab. Program ini ditujukan untuk membantu konsumen menuju venue yang berpartisipasi dengan lebih nyaman sehingga memiliki lebih banyak waktu untuk menikmati momen afterwork sebelum melanjutkan perjalanan pulang.
Afterwork by Heineken MasterGlass berlangsung mulai Agustus hingga Oktober 2026 di lebih dari 100 outlet yang berpartisipasi. Program ini hadir di empat wilayah, yakni Jakarta, Surabaya, Medan, dan Bali.
Melalui MasterGlass, Heineken membawa konsep afterwork ke dalam pengalaman yang tidak hanya berfokus pada menikmati minuman, tetapi juga mencoba aktivitas baru, bertemu orang lain, dan menikmati waktu sebelum kembali menjalani perjalanan pulang.
